2020年，第十三届全国人民代表大会第三次会议期间，财政部部长刘昆强调，“在政府支出管理上，我们要求要大力压减，特别是三公经费”。
文/卖酒狼团队
近日，江西省财政厅方面公布的信息显示，2020年，江西省级“三公”经费支出1.8亿元，比上年减少1.2亿元，下降40%，全省“三公”经费财政拨款支出实现连续7年压减。
由全国到地方，“三公经费”将持续减少的事实不容改变。那么，在这个前提下，江西省内高端白酒产品的销售是否会受到负面影响？对于这个问题，江西省内多位酒商一致认为，从最近几年的市场反馈来看，“三公经费”减少对省内高端白酒产品的销售并无影响。
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连年减少的“三公经费”
与不断增加的销售额
从江西省财政厅公布的信息就可以看出，“三公经费”的减少已经持续了7年。而在此过程中，江西省内高端白酒品牌的销售额却是一直在增加。
以泸州老窖为例，2016年，国窖1573在江西省的销售额仅有2000多万元，而2020年却突破了2个亿。
而这一切都要归功于市场的变化与企业自身不断改变，不断寻找新方法以适应新环境，才促成了高端白酒在“新路径”上实现了加速跑。
首先，市场繁荣是高端白酒品牌销售的根本。数据显示，2020年，全年国内生产总值达到1015986亿元，比上年增长2.3%；城镇新增就业1186万人，超额完成900万人以上的预期目标。
在这些数据的背后，则是国内高净值收入人群的迅速增加。胡润研究院发布的2020胡润财富报告显示，中国600万资产“富裕家庭”数量首次突破500万户，比上年增加1.4%，千万资产“高净值家庭”比上年增加 2%至202万户，亿元资产“超高净值家庭”比上年增加 2.4%至13万户。
因此，属于国内高端白酒产品的消费者基础已经形成。
其次，受到市场消费升级的影响，“喝名酒、喝好酒”的社会风气越来越浓，消费者在物质生活得到满足的同时，开始转向对精神需求的挖掘。
正如国宝李渡董事长汤司令所说，“中国人喝酒已经不是物质上的，而是精神上的”。而高端白酒品牌恰恰就是可以满足消费者精神需求的产品，市场扩容度进一步提升。
最后，以茅台为代表，高端白酒品牌的“升值潜力”被社会认可，从机构到个人，全民掀起了高端白酒收藏、投资“热潮”。飞天茅台便是典型代表，单瓶售价3000+，仍然挡不住“一瓶难求”的出现。
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“今非昔比”
高端白酒找到新路径
值得一提的是，有酒商直言，自2013年开始，“三公经费”就一直在减少，刚开始的几年，高端白酒遭遇到巨大的打击，销量、价格持续下滑；
众所周知，“三公经费”减少，曾一度让白酒生产企业“很受伤”。2012年 3月26日，国务院第五次廉政工作会议提出，严格控制“三公”经费，继续实行零增长。禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品。各单位公务接待费用、公务车购置和运行费用、出国出境经费要详细公开。
此消息一出，白酒行业“顿时受挫”，先是体现在“股价”上，茅台、五粮液股价快速下跌，而后又体现在各大白酒品牌的产品动销上，据当时的一些媒体采访内容显示，白酒销售终端一片“愁云惨雾”。
那个时候，“过去2千多元一瓶的飞天茅台，现在1千元都没人买；1千多的五粮液缩减到600元，销量还是不尽人意……”“送礼之风压缩了，销售业绩下降了一半多。”
业内人士表示，受限于当时酒企的发展模式与国内经济发展、繁荣速度等客观因素，2012年前后，国内高端白酒品牌对“三公经费”的依存度、依赖度非常的高，因此，“三公经费”的减少，无疑是“牵一发而动全身”。
但时至今日，高端白酒品牌已经摆脱了与“三公经费”的“依存关系”，找到了做大做强的“新路径”。
以茅台为首的高端白酒，从2016年开始，走出了一波“量价齐升”的大好行情。国窖1573在江西省内，从2016年的2000多万元到2020年实现超 2 亿元的销售业绩便是最好的证明。
经过了这一轮风波的高端白酒，早已是“今非昔比”，在经历了多年的深度调整与改革中对“三公经费”的依赖度已经降至低点。
当前，业内人士较为统一的观点是，“白酒黄金十年”已经是过去式，在品牌竞争的今天，包括江西在内的全国白酒市场上，高端白酒品牌都是“抗风险”“增利润”的市场“硬通货”。
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